Anuncian asociación entre NBA y Nestlé
La NBA y Nestlé anunciaron una nueva asociación de marketing internacional de largo recorrido el 7 de octubre de 2026. La firma se realizó en Vevey, Suiza.
Imagen: as.com
Los productos Milo, Nescau y Nesquik se convertirán en socios oficiales de la liga de básquetbol. El acuerdo abarca 21 mercados en cuatro continentes.
El socio estratégico de Nestlé, Liberato Milo, afirmó que sus marcas creen en el deporte para inspirar a la juventud. Por su parte, Julie Morris de la NBA destacó el alcance global de Nestlé para conectar con los aficionados.
La colaboración entrará en vigor el 1 de enero de 2027.
Detallan alcances de la asociación
El acuerdo, que entrará en vigor el 1 de enero de 2027, se centra en la expansión del acceso al baloncesto para jóvenes y aficionados.
Programas de desarrollo juvenil
La colaboración incluirá activaciones en programas de desarrollo de la NBA, como Jr. NBA/Jr. WNBA y NBA Basketball School.
Estas iniciativas buscan inspirar la participación juvenil mediante planes de entrenamiento y una biblioteca con más de 250 videos instructivos.
Experiencias para aficionados
El pacto se extenderá a eventos como los NBA Global Games y NBA House, además de programas al detalle.
Se realizarán promociones en empaques con branding de la NBA, donde los consumidores podrán ganar entradas y merchandising.
Los cambios inmediatos tras el anuncio incluyen:
- Integración de las marcas Milo, Nescau y Nesquik como socios oficiales de la NBA.
- Preparativos para la entrada en vigor del acuerdo a partir de enero de 2027.
- Planificación de activaciones en 21 mercados a nivel global.
- Diseño de promociones de producto con la imagen de la liga.
- Extensión de la colaboración a Filipinas en octubre de 2027.
Valoran alcance de la asociación
Julie Morris, vicepresidenta senior de desarrollo comercial y medios de la NBA, calificó a Nestlé como una de las marcas más reconocidas a nivel mundial. Según AS.com, Morris destacó que esperan utilizar el alcance y la presencia de Nestlé para conectarse con los aficionados de formas nuevas.
Por su parte, Liberato Milo, vicepresidente senior y jefe de la Unidad Estratégica de Negocios de Confitería y Snacks de Nestlé, señaló que sus marcas han creído durante décadas en el poder del deporte para sacar lo mejor de las personas. Para conocer la operadora legal de la casa de apuestas: betsson apuestas deportivas chile. Agregó que, junto a la NBA, utilizarán el poder del baloncesto para conectar con los consumidores e inspirar a la juventud.
SportsBusiness Journal reportó que la NBA cuenta con 51 socios de marketing al inicio de la temporada 2024-25. Según SponsorUnited, los ingresos por patrocinios corporativos de la liga para esa misma temporada alcanzan los 1.620 millones de dólares, un 8% más que el año anterior.
Este acuerdo con Nestlé representa la colaboración internacional de marca más grande de la empresa hasta la fecha. El pacto abarca 21 mercados en cuatro continentes e incluye activaciones en programas de desarrollo de baloncesto juvenil de la NBA.
Las apuestas para este tipo de eventos de asociación comercial suelen incluir líneas sobre el impacto a largo plazo y el alcance de las campañas promocionales planificadas.
Los programas involucrados son Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play y NBA 3X. La biblioteca de Jr. NBA contiene más de 250 videos instructivos.
La colaboración se extenderá a eventos de la NBA y plataformas de participación con aficionados, como los NBA Global Games y NBA House. Incluirá programas minoristas y experiencias para fanáticos, con promociones en empaques con branding de la liga. Los consumidores podrán ganar entradas para partidos, merchandising oficial y otros premios.
El acuerdo entra en vigor el 1 de enero de 2027, mientras que Filipinas se incorporará en octubre de ese mismo año.
- Vigilar la implementación inicial del acuerdo a partir de enero de 2027.
- Observar el lanzamiento de las primeras promociones en empaques de los productos.
- Monitorear la integración de las marcas en los programas Jr. NBA.
- Atender al anuncio de los primeros ganadores de entradas y merchandising.
- Seguir la expansión del acuerdo al mercado de Filipinas en octubre de 2027.
- Analizar el impacto real en la participación juvenil en el baloncesto.
- Evaluar las primeras activaciones durante eventos masivos como los NBA Global Games.
Definen alcance de promociones para consumidores
El acuerdo incluirá activaciones en programas de desarrollo de básquetbol juvenil de la NBA, como Jr. NBA/Jr. WNBA y NBA Basketball School. La colaboración también se extenderá a eventos de la NBA y plataformas de interacción con los aficionados, incluyendo los NBA Global Games y NBA House.
Se implementarán programas de retail y experiencias para los fanáticos. Según la NBA, se realizarán promociones en envases con branding de la liga. Los consumidores podrán ganar entradas para partidos de la NBA, merchandising oficial y otros premios mediante estas acciones.
Esta asociación refleja la estrategia de Nestlé de enfocarse en un menor número de plataformas de marketing global de gran escala. El acuerdo entrará en vigencia el 1 de enero de 2027.